Festas juninas enfrentam a crise e aquecem o comércio

Com estabelecimento decorados, lojistas preveem estímulo das vendas durante as tradicionais festividades juninas e julinas

Mesmo diante de um cenário econômico enfraquecido, o comércio de Itu enxerga boa possibilidade de crescimento nesta época do ano. Motivados pelas festividades juninas e julinas, lojistas revelam estar otimistas com o aumento das vendas.

Segundo projeção da APAS (Associação Paulista de Supermercados), os alimentos e bebidas que compõem diretamente o cardápio das festas, como amendoim, milho para pipoca, canjica, quentão e vinho quente, terão os maiores aumentos nas vendas, com percentuais que variam de 10% a 15%.

Para Regiane Cristina dos Santos Medeiros, gerente administrativa do Supermercado Paulistão de Itu, as festas populares tem espaço relevante no cenário nacional, uma vez que os produtos típicos apresentam preços estáveis e têm baixo valor agregado. Nessas ocasiões, o carrinho é ocupado até mesmo por produtos que geralmente não são escolhidos pelo consumidor. “O pinhão, por exemplo, é um deles. Mas temos outros itens como o amendoim e a aguardente”, ressalta.

Para chamar a atenção dos clientes, vale tudo – inclusive decorar os corredores com barracas e bandeirinhas. “Ainda temos uma boa variedade de mercadorias expostas para atrair o consumidor, que sente e entra no clima, afinal, as festas juninas são tradicionais e fazem parte da cultura brasileira”, afirma Regiane.

Lojas cheias

Inaugurada em Itu no último mês de maio, a loja Maravilhas do Lar promoverá uma campanha junina mais tímida, apostando nos principais produtos da categoria, como doces, salgadinhos, enfeites para festa, produtos derivados de amendoim e roupa a caráter.

O gerente de marketing da Maravilhas do Lar, Bruno Piza, acredita que o baixo custo dos itens juninos e a possibilidade de uso de produtos alternativos tornam as festividades mais acessíveis e atraentes. Com isso, todo o comércio é beneficiado. “Aproveitando a deixa dos arraiás, embutimos na campanha produtos que têm utilidade no inverno, como garrafas térmicas, aparelhos de fondue e chaleiras, entre outros”, observa.

A estratégia é reafirmada pelo gerente de Economia e Pesquisa da APAS, Rodrigo Mariano, que ressalta que o efeito sazonal causado pelas festas também contribui para o bom desempenho do setor em relação a outros produtos. “Um fluxo maior de consumidores nas lojas impulsiona a comercialização de outros produtos, como carnes, queijos e bebidas em geral”, exemplifica. “É uma boa oportunidade para lançamento de produtos, ações promocionais e degustações, que alavancam as vendas nesta época do ano”. (L.G)