{"id":109617,"date":"2021-02-11T15:27:48","date_gmt":"2021-02-11T18:27:48","guid":{"rendered":"http:\/\/jornalperiscopio.com.br\/site\/?p=109617"},"modified":"2021-02-11T15:28:47","modified_gmt":"2021-02-11T18:28:47","slug":"clubhouse-o-que-a-nova-rede-social-nos-diz-ate-agora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jornalperiscopio.com.br\/site\/clubhouse-o-que-a-nova-rede-social-nos-diz-ate-agora\/","title":{"rendered":"ClubHouse: o que a nova rede social nos diz at\u00e9 agora?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-text-color has-background has-very-light-gray-color has-vivid-cyan-blue-background-color\"><strong>Por Maria Carolina Avis<br><\/strong><em>Professora do curso de Marketing Digital do Centro Universit\u00e1rio Internacional Uninter.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-drop-cap\">A nova rede social do momento, ClubHouse, j\u00e1 existia desde 2020 nos Estados Unidos, mas se popularizou depois que Elon Musk usou a plataforma para entrevistar o CEO da Robinhood, Vlad Tenev. Essa rede ganhou destaque em pouco tempo, afinal em maio de 2020 foi avaliada em $100 milh\u00f5es de d\u00f3lares, recebeu investimento de $12 milh\u00f5es de d\u00f3lares e agora \u00e9 avaliada em $1 bilh\u00e3o de d\u00f3lares, tendo apenas 9 funcion\u00e1rios. Chegou com uma proposta bem diferente de outras redes, sendo uma esp\u00e9cie de podcast ao vivo, com a possibilidade de intera\u00e7\u00e3o e conversas entre v\u00e1rias pessoas e j\u00e1 foi adotada por diversas celebridades, artistas, influenciadores e grandes refer\u00eancias em assuntos profissionais. Como o app funciona com base nas conversas por voz, n\u00e3o sobrecarrega tanto o recebimento e consumo de dados, o que faz com que n\u00e3o trave tanto e n\u00e3o tenha tanto delay como em conversas por v\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1291\" height=\"1000\" src=\"http:\/\/jornalperiscopio.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/ClubHouse-1291x1000.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-109618\" srcset=\"https:\/\/jornalperiscopio.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/ClubHouse-1291x1000.jpeg 1291w, https:\/\/jornalperiscopio.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/ClubHouse-646x500.jpeg 646w, https:\/\/jornalperiscopio.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/ClubHouse-768x595.jpeg 768w, https:\/\/jornalperiscopio.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/ClubHouse-1536x1190.jpeg 1536w, https:\/\/jornalperiscopio.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/ClubHouse.jpeg 2000w\" sizes=\"(max-width: 1291px) 100vw, 1291px\" \/><figcaption>Rede social at\u00e9 o momento exclusiva para o iPhone popularizou-se ap\u00f3s Elon Musk utilizar (Foto: Kyodo\/The Japan Times)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>S\u00e3o mais de 2 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos por semana, e em janeiro de 2021 chegou \u00e0 marca de 3 milh\u00f5es de downloads. A plataforma \u00e9 disponibilizada apenas para o sistema iOS e s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel utiliz\u00e1-la atrav\u00e9s do recebimento de um convite, enviado por outro usu\u00e1rio. Quando algu\u00e9m se inscreve no app, recebe dois convites, para que seus contatos fa\u00e7am parte. Existem pessoas at\u00e9 cobrando, de forma ilegal, pelo convite para entrar na rede social que se tornou o aplicativo n\u00famero 1 na Apple Store.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 muito cedo para falarmos sobre estrat\u00e9gias certeiras e que funcionam bem, pois depende de experimentos e testes a longo prazo, que s\u00e3o baseados e delineados de acordo com o comportamento de consumo dos usu\u00e1rios, e como \u00e9 uma rede nova, ainda estamos falando de previs\u00e3o de tend\u00eancias para um futuro pr\u00f3ximo. Algumas observa\u00e7\u00f5es importantes:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O medo de ficar de fora<\/strong><br>As pessoas est\u00e3o passando muito tempo na rede (de 11 a 22 horas semanais). \u00c9 claro que pelo fato de ser uma novidade, \u00e9 compreens\u00edvel, mas o que refor\u00e7a isso \u00e9 o senso de exclusividade, j\u00e1 que s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel utilizar com o recebimento de um convite, e caso seu celular seja um iPhone. J\u00e1 que em outras redes s\u00f3 se fala de ClubHouse (inclusive Mark Zuckerberg, fundador do Facebook, faz parte de diversos debates na rede) h\u00e1 uma certa urg\u00eancia por parte de todos para conseguirem entrar tamb\u00e9m. Esse apelo de exclusividade potencializa o fato de as pessoas terem medo de ficar de fora do que \u00e9 atual. Outro fato que refor\u00e7a o medo de perder, comportamento cognitivo do ser humano, \u00e9 que o conte\u00fado n\u00e3o fica registrado na rede social, ou seja, se quiser saber do que est\u00e1 acontecendo, precisa acompanhar em tempo real, precisa estar l\u00e1, porque depois vai perder a oportunidade. \u00c9 a\u00ed que fica o medo de ficar de fora. Aparece a notifica\u00e7\u00e3o do tema da sala, e voc\u00ea sabe que aquela discuss\u00e3o n\u00e3o vai ficar salva, ent\u00e3o se quiser, tem que ouvir na hora. Isso tudo est\u00e1 causando um alvoro\u00e7o, j\u00e1 que o conte\u00fado compartilhado \u00e9 de grande qualidade, s\u00e3o muitas salas ao mesmo tempo e as pessoas querem consumir todo este conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Networking fortalecido<\/strong><br>Dois termos definem bem o ClubHouse neste momento: conte\u00fado colaborativo e a conex\u00e3o. A rede \u00e9 formada por pessoas, dentre elas grandes profissionais e celebridades. J\u00e1 pensou em estar na mesma sala de bate-papo que seu grande \u00eddolo, ou algu\u00e9m que voc\u00ea admira? No ClubHouse isso \u00e9 poss\u00edvel e muito corriqueiro. As salas t\u00eam moderadores que podem interagir o tempo todo, mas os ouvintes tamb\u00e9m podem pedir a palavra e falar com os demais participantes. Uma excelente oportunidade de fortalecer a rede de contatos. O networking \u00e9 fortalecido quando se mostra o seu valor, e a rede proporciona muito isso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Quem n\u00e3o sabe, n\u00e3o consegue fazer ao vivo<\/strong><br>Quem n\u00e3o tem conte\u00fado relevante para compartilhar, n\u00e3o tem vez. \u00c9 melhor ficarem como ouvintes. Aqueles criadores de conte\u00fado amadores que se dizem profissionais de ponta, e na pr\u00e1tica s\u00f3 geram conte\u00fado depois de uma longa pesquisa ou com a ajuda do time de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, v\u00e3o passar apuro caso queiram ser speaker, j\u00e1 que n\u00e3o podem terceirizar o conte\u00fado. Al\u00e9m disso, o conte\u00fado precisa ter muita qualidade, j\u00e1 que tem um n\u00edvel alto de audi\u00eancia, incluindo celebridades e grandes especialistas. Quando se fala em conte\u00fado relevante, tamb\u00e9m tem a ver com a qualidade dele. N\u00e3o adianta chover no molhado ou abrir uma discuss\u00e3o como conversa de bar, que em nada vai agregar. Apesar de ter ades\u00e3o no in\u00edcio, enquanto tudo \u00e9 novidade, a tend\u00eancia \u00e9 que o consumo de conte\u00fado seja mais seletivo. Com rela\u00e7\u00e3o \u00e0s outras redes, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado no ClubHouse \u00e9 mais facilitada, j\u00e1 que n\u00e3o depende de uma superprodu\u00e7\u00e3o, apenas da voz e do conhecimento, e os assuntos v\u00e3o surgindo naturalmente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A disputa \u00e9 pelo seu tempo<\/strong><br>Sempre que surge uma nova rede social, surge junto o questionamento: ser\u00e1 que agora as outras redes sociais v\u00e3o perder a for\u00e7a? Ser\u00e1 que todos v\u00e3o deixar de usar outras redes e migrar para a nova? A resposta \u00e9: n\u00e3o. Os usu\u00e1rios utilizam v\u00e1rias redes, de acordo com suas necessidades, at\u00e9 porque nenhuma \u00e9 igual a outra. Se fosse para termos 10 redes sociais iguais, n\u00e3o teria por que termos 10, n\u00e3o \u00e9 mesmo? A grande disputa n\u00e3o \u00e9 pela sua ades\u00e3o, mas sim pelo seu tempo. Redes sociais n\u00e3o s\u00e3o exclusivas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Para as empresas, \u00e9 um desafio<\/strong><br>Enquanto para os usu\u00e1rios \u00e9 uma excelente fonte de contatos relevantes, para as empresas \u00e9 um grande desafio gerar conte\u00fado e se posicionar por l\u00e1. \u00c9 preciso ter uma gest\u00e3o muito bem feita para conseguir equilibrar a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em \u00e1udio por colaboradores, j\u00e1 que a rede \u00e9 feita por usu\u00e1rios e a humaniza\u00e7\u00e3o \u00e9 extrema. A Audi foi a primeira montadora no Brasil a promover um debate na rede, que contou com colaboradores sendo mediadores do bate-papo sobre carros el\u00e9tricos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Segundo plano vai mudar as estrat\u00e9gias<\/strong><br>Boa parte do sucesso e da grande ades\u00e3o \u00e0 rede \u00e9 pelo fato da rede social funcionar bem em segundo plano, ou seja, basta abrir o app, entrar em uma discuss\u00e3o e navegar entre outros aplicativos, sem precisar ficar olhando para a tela do ClubHouse. Isso explica o comportamento dos usu\u00e1rios em passar um longo tempo consumindo conte\u00fado. Por isso, os conte\u00fados de outras redes sociais precisam ser repensados, j\u00e1 que v\u00e3o assistir aos v\u00eddeos sem \u00e1udio, por exemplo. Legendas nunca foram t\u00e3o importantes como agora para atrair a aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tudo tem um ponto negativo<\/strong><br>Para os surdos ou os surdos oralizados, o ClubHouse est\u00e1 fora de cogita\u00e7\u00e3o, infelizmente. Isso porque ainda n\u00e3o existe a fun\u00e7\u00e3o de legenda e transcri\u00e7\u00e3o, portanto um p\u00fablico fica de fora. Alguns aplicativos externos fazem isso, mas acaba sendo uma car\u00eancia na funcionalidade da rede social. Al\u00e9m disso, acaba tendo muita gente querendo aparecer ao mesmo tempo, muitas salas sendo criadas e falando sobre o mesmo tema. Se n\u00e3o atrair fortemente a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio, ele vai para outra sala que esteja mais interessante. Por isso, os criadores precisam de aten\u00e7\u00e3o redobrada para a relev\u00e2ncia da discuss\u00e3o, para ter uma boa taxa de reten\u00e7\u00e3o de aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Por fim, capricha no texto da biografia. Como a rede tem poucas funcionalidades e \u00e9 bem intuitiva, o que mais acontece \u00e9 o ouvinte clicar nas fotos dos speakers para saber mais sobre eles. Quando clicam, precisam ter vontade de te seguir para saber sempre que estiver online em alguma sala. Lembre-se que apenas o in\u00edcio do texto da bio \u00e9 visto. Somente com o tempo passando, ser\u00e1 poss\u00edvel acompanhar o comportamento de consumo de conte\u00fado dos usu\u00e1rios, para tra\u00e7ar melhores estrat\u00e9gias, mas, por enquanto, o ClubHouse caiu no gosto dos internautas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Confira artigo de Maria Carolina Avis, professora de Marketing Digital, sobre a rede social do momento.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":109618,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[25,330],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v21.8 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>ClubHouse: o que a nova rede social nos diz at\u00e9 agora?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Confira 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