{"id":154898,"date":"2026-03-21T15:34:48","date_gmt":"2026-03-21T18:34:48","guid":{"rendered":"https:\/\/jornalperiscopio.com.br\/site\/?p=154898"},"modified":"2026-03-23T15:43:09","modified_gmt":"2026-03-23T18:43:09","slug":"artigo-o-que-muda-no-marketing-das-empresas-com-o-novo-eca-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jornalperiscopio.com.br\/site\/artigo-o-que-muda-no-marketing-das-empresas-com-o-novo-eca-digital\/","title":{"rendered":"Artigo | O que muda no marketing das empresas com o novo ECA Digital"},"content":{"rendered":"\n

Por Gustavo Alonge Furtado*<\/em><\/p>\n\n\n\n

Com a entrada em vigor da Lei 15.211\/2025 do ECA Digital no Brasil, a partir do \u00faltimo dia 17 de mar\u00e7o, empresas que usam os meios digitais para se promoverem, se comunicarem e fazer neg\u00f3cios devem observar a necessidade de realizarem mudan\u00e7as e adequa\u00e7\u00f5es. O novo ECA Digital amplia as diretrizes de prote\u00e7\u00e3o a crian\u00e7as e adolescentes em ambientes digitais, o que muda a forma como utilizavam essas ferramentas.<\/p>\n\n\n\n

Na publicidade, por exemplo, a mudan\u00e7a mais imediata diz respeito \u00e0 segmenta\u00e7\u00e3o de an\u00fancios. Agora, fica proibido usar dados de menores para tra\u00e7ar perfis de consumo ou aplicar t\u00e1ticas agressivas de vendas. Na pr\u00e1tica, isso muda a l\u00f3gica das campanhas em redes sociais como Meta, TikTok e Google. Se o seu p\u00fablico-alvo declarado \u00e9 adulto, mas o algoritmo distribui o an\u00fancio para menores – o que acontece o tempo todo por comportamento e interesses -, a responsabilidade come\u00e7a a subir na cadeia, da plataforma para o anunciante. Essa proibi\u00e7\u00e3o deve provocar ajustes imediatos nas estrat\u00e9gias de marketing digital.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 um outro ponto de adequa\u00e7\u00e3o. Qualquer neg\u00f3cio que use imagem de crian\u00e7as em posts patrocinados, ainda que de forma “fofa” ou “fam\u00edlia”, precisa revisar se esse uso est\u00e1 dentro dos novos par\u00e2metros. O impulsionamento de conte\u00fado com menores se transformou em um perigoso campo jur\u00eddico.<\/p>\n\n\n\n

Sem d\u00favidas, podemos dizer que o novo ECA Digital marca tamb\u00e9m uma nova fase para a comunica\u00e7\u00e3o digital respons\u00e1vel para as empresas, de modo que o desempenho n\u00e3o pode mais se sobrepor aos novos padr\u00f5es de seguran\u00e7a. Qualquer que seja o setor ou porte do neg\u00f3cio, ele deve seguir com seu marketing criativo, mas de olho nos limites de seu alcance.<\/p>\n\n\n\n

A pergunta que muitos fazem agora \u00e9: o que fazer na pr\u00e1tica?<\/p>\n\n\n\n

Para neg\u00f3cios comuns, o ajuste n\u00e3o \u00e9 dram\u00e1tico, mas precisa ser consciente. Algumas a\u00e7\u00f5es s\u00e3o necess\u00e1rias. A revis\u00e3o das segmenta\u00e7\u00f5es, garantindo que campanhas pagas excluam explicitamente faixas et\u00e1rias menores, documentando isso internamente; a auditoria criativa, de modo que qualquer pe\u00e7a com crian\u00e7a, linguagem adulta ou produto restrito seja criteriosamente analisado antes do impulsionamento; o ajuste de copies de e-commerce, com descri\u00e7\u00f5es e banners de produtos como bebidas alco\u00f3licas ou suplementos acompanhados de aviso et\u00e1rio vis\u00edvel. A orienta\u00e7\u00e3o de equipe ou ag\u00eancia \u00e9 outra a\u00e7\u00e3o essencial, com o alerta de que o “alcance m\u00e1ximo” da campanha n\u00e3o pode mais ser o \u00fanico crit\u00e9rio de distribui\u00e7\u00e3o. Aqui, vale um detalhe importante: o fen\u00f4meno dos “influenciadores mirins”, crian\u00e7as e adolescentes que aparecem de forma habitual em conte\u00fados patrocinados ou impulsionados no ambiente digital, ganhou regulamenta\u00e7\u00e3o espec\u00edfica, o que para as ag\u00eancias de marketing digital deve ser visto como um ponto de aten\u00e7\u00e3o direto. Campanhas com crian\u00e7as precisam de revis\u00e3o imediata.<\/p>\n\n\n\n

Para al\u00e9m desses cuidados, \u00e9 ainda preciso lembrar da privacidade de dados com configura\u00e7\u00e3o m\u00e1xima por padr\u00e3o. Os produtos de acesso \u00e0 internet devem ter as configura\u00e7\u00f5es de prote\u00e7\u00e3o da privacidade e dados pessoais no n\u00edvel m\u00e1ximo por padr\u00e3o autom\u00e1tico para contas de menores. O descumprimento das normas pode provocar uma s\u00e9rie de san\u00e7\u00f5es para as empresas, que variam de advert\u00eancia, multas de at\u00e9 10% de seu faturamento, suspens\u00e3o tempor\u00e1ria e at\u00e9 proibi\u00e7\u00e3o do exerc\u00edcio das atividades. N\u00e3o havendo faturamento, a multa pode variar de R$ 10 a R$ 1 mil por usu\u00e1rio cadastrado, com limite m\u00e1ximo de R$ 50 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

A not\u00edcia boa \u00e9 que existe uma oportunidade para quem se antecipa ao obedecimento \u00e0s novas regras. Isso porque apesar da entrada em vigor da lei, parte das mudan\u00e7as ainda ser\u00e1 implementada de forma progressiva. Quest\u00f5es como a obrigatoriedade de verifica\u00e7\u00e3o de idade e o controle parental para menores de 16 anos dependem de regulamenta\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica da ANPD. A l\u00f3gica adotada pelo governo \u00e9 a da chamada “regula\u00e7\u00e3o responsiva”, que prioriza adapta\u00e7\u00e3o gradual e di\u00e1logo com empresas antes que as san\u00e7\u00f5es sejam efetivamente aplicadas. Assim, quem se adequar proativamente agora tem vantagem competitiva e menor risco de penaliza\u00e7\u00e3o quando as regras t\u00e9cnicas forem publicadas.<\/p>\n\n\n\n

Diante do novo cen\u00e1rio para as empresas que fazem uso do marketing digital, h\u00e1 tr\u00eas caminhos poss\u00edveis: o reativo, aguardando ANPD multar para agir, o que envolve alto risco, especialmente para empresas com base de usu\u00e1rios jovem; e o defensivo, ao adequar o m\u00ednimo necess\u00e1rio para n\u00e3o ser autuado, o que resolve o problema legal, mas n\u00e3o faz bom aproveitamento do momento. O terceiro \u00e9 o estrat\u00e9gico, de modo a usar a conformidade como diferencial de posicionamento.<\/p>\n\n\n\n

Marcas que comunicarem ativamente seu compromisso com a prote\u00e7\u00e3o de crian\u00e7as ganham autoridade, especialmente em setores como educa\u00e7\u00e3o, sa\u00fade, finan\u00e7as e entretenimento. Sem d\u00favidas, esse terceiro caminho \u00e9 o mais alinhado com o Sistema 360 de Autoridade Reconhecida, onde adequa\u00e7\u00e3o regulat\u00f3ria vira narrativa de marca.<\/p>\n\n\n\n

*\u00c9 especialista em Marketing Digital e diretor da Engajatech.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Gustavo Alonge Furtado.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":58711,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"yoast_head":"\nArtigo | O que muda no marketing das empresas com o novo ECA Digital<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Por Gustavo Alonge Furtado.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/jornalperiscopio.com.br\/site\/artigo-o-que-muda-no-marketing-das-empresas-com-o-novo-eca-digital\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Artigo | O que muda no marketing das empresas 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