{"id":155360,"date":"2026-04-11T17:29:17","date_gmt":"2026-04-11T20:29:17","guid":{"rendered":"https:\/\/jornalperiscopio.com.br\/site\/?p=155360"},"modified":"2026-04-13T17:30:12","modified_gmt":"2026-04-13T20:30:12","slug":"artigo-qual-e-o-significado-do-voto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jornalperiscopio.com.br\/site\/artigo-qual-e-o-significado-do-voto\/","title":{"rendered":"Artigo | Qual \u00e9 o significado do voto?"},"content":{"rendered":"\n

Por Gaud\u00eancio Torquato*<\/em><\/p>\n\n\n\n

Quando um eleitor opta por um candidato, que fatores balizam sua decis\u00e3o? Esta \u00e9 uma das mais instigantes quest\u00f5es das campanhas eleitorais. A resposta abriga componentes relacionados ao conceito representado pelo candidato e ao ambiente social e econ\u00f4mico que cerca os eleitores. No primeiro caso, o eleitor leva em considera\u00e7\u00e3o valores como honestidade\/seriedade; simplicidade; compet\u00eancia\/preparo; capacidade de comunica\u00e7\u00e3o; entendimento dos problemas; arrog\u00e2ncia\/prepot\u00eancia e simpatia. Sob outra abordagem, o voto quer significar protesto, um castigo aos atuais governantes e a candidatos identificados com eles, vontade de mudar ou mesmo aprova\u00e7\u00e3o \u00e0s ideias dos perfis situacionistas. Neste caso, os pesos da balan\u00e7a assumem o significado de satisfa\u00e7\u00e3o e insatisfa\u00e7\u00e3o; ou confian\u00e7a e desconfian\u00e7a. <\/p>\n\n\n\n

A quest\u00e3o seguinte \u00e9 saber qual a ordem em que o eleitor coloca essas posi\u00e7\u00f5es na cabe\u00e7a e por onde come\u00e7a o processo decis\u00f3rio. N\u00e3o h\u00e1 uma ordem natural. O eleitor tanto pode come\u00e7ar a decidir por um valor representado pelo candidato \u2013 simpatia, preparo, capacidade de comunica\u00e7\u00e3o \u2013 como pelo cintur\u00e3o social e econ\u00f4mico que o aperta: carestia, viol\u00eancia, desemprego, insatisfa\u00e7\u00e3o com os servi\u00e7os p\u00fablicos prec\u00e1rios etc. Os dois tipos de fatores tendem a formar massas conceituais \u2013 boas e ruins \u2013 na cabe\u00e7a do eleitor. A exposi\u00e7\u00e3o dos candidatos na m\u00eddia vai criando impress\u00f5es no eleitorado. E as impress\u00f5es ser\u00e3o mais positivas ou mais negativas, de acordo com a capacidade de o candidato formular pensamentos e apresentar respostas aprovadas ou desaprovadas pelo sistema de cogni\u00e7\u00e3o dos eleitores. <\/p>\n\n\n\n

E da\u00ed, qual a l\u00f3gica para a prioriza\u00e7\u00e3o que o eleitor confere \u00e0s ideias dos candidatos? Nesse ponto, cabe uma pontua\u00e7\u00e3o de natureza psicol\u00f3gica. As pessoas tendem a selecionar coisas (fatos, ideias, eventos, perfis) de acordo com os instintos natos de conserva\u00e7\u00e3o do indiv\u00edduo e preserva\u00e7\u00e3o da esp\u00e9cie. Ou seja, o discurso mais impactante e atraente \u00e9 o que d\u00e1 garantias \u00e0s pessoas de que elas estar\u00e3o a salvo, tranquilas, alimentadas. O discurso voltado ao est\u00f4mago do eleitor, ao bolso, \u00e0 sa\u00fade \u00e9 priorit\u00e1rio. Tudo que diz respeito \u00e0 melhoria das condi\u00e7\u00f5es de vida desperta a aten\u00e7\u00e3o. Depois, as pessoas s\u00e3o atra\u00eddas por um discurso mais emotivo, relacionado \u00e0 solidariedade, ao companheirismo, \u00e0 vida familiar.  <\/p>\n\n\n\n

Esses apelos disparam os mecanismos de escolha. Se a insatisfa\u00e7\u00e3o social for muito alta, os cidad\u00e3os tendem a se abrigar no guarda-chuva de candidatos da oposi\u00e7\u00e3o. Se candidatos com forte tom mudancista provocarem medo, as pessoas recolhem-se na barreira da cautela, temendo que um candidato impetuoso vire a mesa abruptamente. Assim, mesmo com certa raiva de candidatos apoiados pela situa\u00e7\u00e3o, os eleitores assumem a atitude dos tr\u00eas macaquinhos: tampam a boca, os ouvidos e olhos e acabam votando em candidatos situacionistas. O maior desafio de um candidato de oposi\u00e7\u00e3o, dentro dessa l\u00f3gica, \u00e9 o de convencer o eleitorado de que garantir\u00e1 as conquistas dos seus antecessores, promovendo mudan\u00e7as que melhorar\u00e3o a vida das pessoas. Simples promessa n\u00e3o adianta: \u00e9 preciso comprovar tim-tim por tim-tim como executar\u00e1 as propostas. <\/p>\n\n\n\n

Por isso mesmo, quando o candidato agrega valores positivos, a capacidade de convencimento do eleitor ser\u00e1 maior. N\u00e3o se trata apenas de fazer marketing, mas de expressar car\u00e1ter, personalidade, a hist\u00f3ria do candidato. Uma hist\u00f3ria amparada na coer\u00eancia, na experi\u00eancia, na lealdade, na coragem e determina\u00e7\u00e3o de cumprir compromissos. Proposta s\u00e9ria e fact\u00edvel transmitida por candidato desacreditado n\u00e3o colar\u00e1. Os dois tipos de componentes que determinam as decis\u00f5es do eleitor \u2013 as caracter\u00edsticas pessoais dos candidatos e o quadro de dificuldades da vida cotidiana \u2013 caminham juntos, amalgamando o processo de decis\u00f5es dos cidad\u00e3os. <\/p>\n\n\n\n

Marketing bem-feito \u00e9 aquele que procura juntar essas duas bandas, costurando os aspectos pessoais com os fatores conjunturais, conciliando posi\u00e7\u00f5es, arrumando os discursos, analisando as demandas das popula\u00e7\u00f5es, criando \u00eanfases e alinhando as prioridades. O que o marketing faz, na verdade, \u00e9 acentuar os est\u00edmulos para que o eleitor possa, a partir deles, tomar decis\u00f5es. E os est\u00edmulos come\u00e7am com a apresenta\u00e7\u00e3o pessoal dos candidatos, a maneira de se expressar, de se vestir. Os cen\u00e1rios agu\u00e7am ou atenuam a aten\u00e7\u00e3o. A fluidez de comunica\u00e7\u00e3o, a linguagem mais solta e coloquial cria um clima de intimidade com o eleitor. As propostas precisam ser objetivas, claras e consistentes.<\/p>\n\n\n\n

*\u00c9 escritor, jornalista, professor titular da USP e consultor pol\u00edtico.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Gaud\u00eancio Torquato.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":58711,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"yoast_head":"\nArtigo | Qual \u00e9 o significado do voto?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Por Gaud\u00eancio Torquato.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/jornalperiscopio.com.br\/site\/artigo-qual-e-o-significado-do-voto\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Artigo | Qual \u00e9 o significado do voto?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Por 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