{"id":46951,"date":"2016-06-11T09:38:56","date_gmt":"2016-06-11T12:38:56","guid":{"rendered":"http:\/\/jornalperiscopio.com.br\/site\/?p=46951"},"modified":"2016-06-11T09:38:56","modified_gmt":"2016-06-11T12:38:56","slug":"brasil-kirin-anuncia-reposicionamento-da-marca-devassa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jornalperiscopio.com.br\/site\/brasil-kirin-anuncia-reposicionamento-da-marca-devassa\/","title":{"rendered":"Brasil Kirin anuncia reposicionamento da marca Devassa"},"content":{"rendered":"

\u00a0<\/em><\/p>\n

Al\u00e9m de apostar na vers\u00e3o <\/em>puro malte<\/em>, a marca tamb\u00e9m passou por mudan\u00e7as no layout, que convidam o consumidor a sentir o clima tropical<\/em><\/p>\n

\"Devassa<\/p>\n

Na \u00faltima quarta-feira (8), a Brasil Kirin anunciou o reposicionamento da marca de cerveja Devassa. <\/em>A empresa abandonou a f\u00f3rmula mais popular da bebida, apostando agora na vers\u00e3o premium, feita com puro malte tropical lager e sem adi\u00e7\u00e3o de outros cereais como milho e arroz. \u00a0\u00a0<\/em><\/p>\n

Nascida e criada na cidade do Rio de Janei<\/p>\n

ro (RJ), em 2002, a cerveja Devassa foi incorporada \u00e0 Brasil Kirin em 2007. Com a nova proposta, o objetivo da empresa \u00e9 resgatar a descontra\u00e7\u00e3o e a autenticidade do estilo de vida tropical no seu DNA. A mudan\u00e7a vai responder por parte significativa do or\u00e7amento de marketing da companhia neste ano: R$ 400 milh\u00f5es.<\/p>\n

Para direcionar o reposicionamento, du<\/p>\n

rante os dois \u00faltimos anos a marca passou por uma s\u00e9rie de estudos e pesquisas, conduzidos pela consultoria de Martin Lindstrom, top 20 das pessoas mais influentes do mundo segundo a Revista Time<\/em>. O resultado ser\u00e1 visto a partir deste m\u00eas em todo o Brasil: uma nova cerveja, com embalagem moderna e boa rela\u00e7\u00e3o custo X benef\u00edcio. Tudo isso com a assinatura \u201cSente o Clima\u201d, que revela o estilo de vida no qual a Devassa est\u00e1 inserida.<\/p>\n

\u201cQueremos que nossos consumidores vivam o que a luz do dia e a vida outdoor<\/em> t\u00eam para oferecer, consumindo uma cerveja que combina perfeitamente com este estilo de vida. A ideia de sentir o clima foi pensada propositalmente de forma amb\u00edgua, pois queremos que o consumidor sinta com os amigos o clima de descontra\u00e7\u00e3o enquanto curte e sente o nosso l\u00edquido tropical”, ressalta Min\u00e1s Vourodimos, Vice-Presidente de Marketing da Brasil Kirin.<\/p>\n

Consultoria<\/strong><\/p>\n

Todo o processo de resgate do valor premium contou<\/p>\n

com a consultoria de um dos fundadores da marca, Marcello Macedo, o Cello. \u201cEstou muito satisfeito com todas as mudan\u00e7as; acho que a Brasil Kirin est\u00e1 no caminho certo ao retomar a origem de quando criamos a Devassa h\u00e1 quase 15 anos. A marca tem voca\u00e7\u00e3o de ser uma cerveja diferente, mas com apelo ao paladar geral e muita personalidade\u201d, declara Marcello.<\/p>\n

Al\u00e9m da Tropical Lager<\/strong>, que passa a ser o carro-chefe, a Devassa ainda segue com as cervejas \u201cRuiva\u201d (Pale Ale) e \u201cNegra\u201d (Dark Ale). As tr\u00eas s\u00e3o puro malte e t\u00eam \u00edndices de amargor baixos para se enquadrar no gosto do consumidor brasileiro. Al\u00e9m delas, a marca segue com uma receita que n\u00e3o \u00e9 puro malte: a Devassa Sunset.<\/p>\n

A coletiva de imprensa tamb\u00e9m foi acompanhada pela G<\/p>\n

erente de Marketing da Brasil Kirin Jussara Calife. J\u00e1 a apresenta\u00e7\u00e3o do evento ficou a cargo do cantor e ator Tiago Abravanel. O Jornal \u201cPerisc\u00f3pio\u201d foi o \u00fanico ve\u00edculo da regi\u00e3o presente no encontro.<\/p>\n

Mais informa\u00e7\u00f5es sobre o relan\u00e7amento de Devassa est\u00e3o dispon\u00edveis no site oficial da marca www.devassa.com.br ou pela fanpage no Facebook: www.facebook.com\/devassa. (L.G)<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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