{"id":81561,"date":"2018-01-13T06:09:58","date_gmt":"2018-01-13T08:09:58","guid":{"rendered":"http:\/\/jornalperiscopio.com.br\/site\/?p=81561"},"modified":"2018-01-13T03:11:47","modified_gmt":"2018-01-13T05:11:47","slug":"os-tons-da-campanha-eleitoral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jornalperiscopio.com.br\/site\/os-tons-da-campanha-eleitoral\/","title":{"rendered":"Os tons da campanha eleitoral"},"content":{"rendered":"<p><em>Por Gaud\u00eancio Torquato<\/em><\/p>\n<p>Como ser\u00e1 a campanha eleitoral deste ano? Que prioridades compor\u00e3o a agenda partid\u00e1ria? A resposta exige saber as diferen\u00e7as entre o pleito deste ano e o de 2014. Vejamos: 1. N\u00e3o ser\u00e3o permitidas doa\u00e7\u00f5es aos partidos por empresas; 2. A campanha em r\u00e1dio e TV ter\u00e1 a dura\u00e7\u00e3o de 35 dias, enquanto a campanha de rua n\u00e3o poder\u00e1 ultrapassar 45 dias. (Na anterior, durava 45 dias na m\u00eddia e 90 nas ruas). Teremos, portanto, uma campanha mais modesta do ponto de vista de recursos financeiros e mais curta.<\/p>\n<p>Sob essas mudan\u00e7as, resta aos candidatos as alternativas: aumentar a visibilidade junto ao eleitorado; usar novos meios para cooptar eleitores, pois contar\u00e3o apenas com as verbas a sa\u00edrem do Fundo Especial de Financiamento de Campanha \u2013 FEFC \u2013 aprovado pelo Senado e pela C\u00e2mara, de cerca de R$ 1,7 bilh\u00e3o. (Em 2014, s\u00f3 para as candidaturas presidenciais as despesas somaram R$ 652 milh\u00f5es, 13% do total gasto com as campanhas estaduais para governadores e deputados). Para este ano, a proje\u00e7\u00e3o \u00e9 de um gasto de R$ 300 milh\u00f5es na campanha presidencial, a metade da anterior.<\/p>\n<p>O cabresto financeiro curto e a diminui\u00e7\u00e3o do tempo de campanha elegem as coliga\u00e7\u00f5es como a maior prioridade dos partidos que lan\u00e7ar\u00e3o candidatos. Quanto mais ampla a coliga\u00e7\u00e3o, maior tempo de m\u00eddia eleitoral. O r\u00e1dio e a TV s\u00e3o os meios que propiciam a massifica\u00e7\u00e3o do nome e dos programas dos candidatos. Lembrando: o PT dever\u00e1 dispor de 5 minutos e 13 segundos e o PSDB, de 4 minutos e 11 segundos. Seis outros partidos \u2013 MDB, PP, PSD, DEM, PR, PSB \u2013 dever\u00e3o dispor de 18 minutos e 12 segundos. Logo, o caminho que resta aos candidatos \u00e9 procurar formar coliga\u00e7\u00f5es com grandes e m\u00e9dios partidos, de forma a aumentar sua exposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>A campanha deste ano dever\u00e1 receber forte impulso das redes sociais. Nessa \u00e1rea, o deputado Jair Bolsonaro est\u00e1 hoje na dianteira, contabilizando 4.719.570 seguidores no Facebook e com 3,2 milh\u00f5es de rea\u00e7\u00f5es entre 23 de setembro e 23 de outubro passado, enquanto Lula, com 3.045.933 seguidores no Facebook, teve 1,1 milh\u00e3o de rea\u00e7\u00f5es; Jo\u00e3o Doria, com 1.060.737 seguidores, teve 1 milh\u00e3o de rea\u00e7\u00f5es. Os 12 nomes que hoje se apresentam como pr\u00e9-candidatos somam 16,9 milh\u00f5es de seguidores no Facebook, 6,2 milh\u00f5es no Twitter e 1,7 no Instagram. Portanto, quem est\u00e1 com a m\u00e1quina das redes a pleno vapor sai na frente.<\/p>\n<p>Como \u00e9 sabido, o marketing pol\u00edtico com foco em elei\u00e7\u00f5es se ampara em cinco eixos: pesquisa, discurso, comunica\u00e7\u00e3o, articula\u00e7\u00e3o e mobiliza\u00e7\u00e3o. O eixo de articula\u00e7\u00e3o abriga intensa agenda de contatos com os grupamentos eleitorais e com a pr\u00f3pria teia pol\u00edtica. Ser\u00e3o vitais a articula\u00e7\u00e3o social e a articula\u00e7\u00e3o pol\u00edtica. A primeira abrange contatos de candidatos com a freguesia eleitoral (segmentos, categorias profissionais e classes sociais). Pano de fundo: a sociedade brasileira d\u00e1 as costas \u00e0 pol\u00edtica, preferindo que organiza\u00e7\u00f5es da sociedade civil a representem: associa\u00e7\u00f5es, sindicatos, federa\u00e7\u00f5es, grupos, n\u00facleos, setores profissionais.<\/p>\n<p>Quase 50% do eleitorado brasileiro se concentram em apenas 191 dos 5.568 munic\u00edpios. Trata-se de um momento para firmar compromissos, ouvir demandas, propor coisas vi\u00e1veis e fact\u00edveis, mostrar-se por inteiro ao eleitor.<\/p>\n<p>Quanto ao discurso, \u00e9 oportuno lembrar que o eleitor est\u00e1 vacinado contra promessas mirabolantes, programas fantasiosos.<\/p>\n<p>A pequena visibilidade de alguns candidatos poder\u00e1 ser fatal. Os mais onipresentes \u2013 aparecendo em todos os lugares \u2013 estar\u00e3o na dianteira. As redes sociais poder\u00e3o ser meios para multiplicar a presen\u00e7a do candidato. Usar as redes de modo que n\u00e3o cheguem a massacrar o seguidor \u2013 eis outro desafio a ser enfrentado. Por isso, os programadores das redes e os fornecedores de conte\u00fado dever\u00e3o compor o batalh\u00e3o de frente das campanhas.<\/p>\n<p>Resta recitar o ditado: muita disposi\u00e7\u00e3o, f\u00e9 em Deus e p\u00e9 na t\u00e1bua.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>*Gaud\u00eancio Torquato \u00e9 jornalista, professor titular da USP e consultor pol\u00edtico e de comunica\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Gaud\u00eancio Torquato Como ser\u00e1 a campanha eleitoral deste ano? Que prioridades compor\u00e3o a agenda partid\u00e1ria? 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