Festas juninas e Copa impulsionam vendas
As festas juninas devem impulsionar as vendas dos supermercados em todo o país nas próximas semanas. Produtos típicos como canjica, milho para pipoca, amendoim, paçoca, pé de moleque e milho verde registram aumento significativo na procura durante o período, considerado um dos mais importantes para o varejo alimentar.
Para aproveitar a sazonalidade, redes supermercadistas investem em promoções, decoração temática e espaços exclusivos para os itens juninos. Apesar do aquecimento das vendas, especialistas recomendam que os consumidores pesquisem preços, já que alguns produtos apresentam grande variação entre os estabelecimentos.
Para Rogério Peralta, do Grupo São Vicente, a expectativa é “bastante positiva para o período das festas juninas, potencializado ainda pelo impacto da Copa. Um estudo realizado pela Scanntech aponta que 95% dos brasileiros acompanharão os jogos, o que amplia significativamente as oportunidades de impulsionar categorias correlatas ao período, como snacks, bebidas, itens para churrasco, descartáveis, milho para pipoca, canjica, perecíveis, bebidas quentes, chocolates, entre outras”.
Ele destaca que “além das categorias tradicionais, também observamos uma mudança no perfil de consumo do consumidor, com um crescimento relevante nas categorias de bebidas zero e de baixa caloria, demanda para a qual já estamos devidamente preparados também”.
“Para atender esse cenário, realizamos um planejamento antecipado de compras e iniciamos as exposições dos itens juninos a partir da segunda quinzena de maio, o que já resultou em um desempenho acima das expectativas, com crescimento de 25% até aqui”, explica.
Peralta diz ainda que “nossa perspectiva é alcançar um crescimento de 20% em todo o período. Para impulsionar esses resultados, além das execuções em loja, lançamos nesta semana o festival ‘Brasilidades’, integrando os temas das festas juninas e da Copa. A campanha reúne as melhores ofertas dessas categorias, garantindo que nossos clientes encontrem no GSV uma solução completa para suas festas com preços bem atrativos”.
O Periscópio ainda falou com dois consumidores em um supermercado da cidade. Para a senhora Maria Borges, 80 anos, aposentada, “nesta época aumenta o consumo de pipoca, amendoim, desses produtos. Os preços aumentam dependendo do lugar, mas abaixar não vai”.
Com relação a Copa do Mundo, ela não está muito animada. “Se depender de mim o consumo não vai aumentar na Copa. Eu não ligo pra jogo, a Copa ainda vá lá, mas eu não entendo muito de jogo”, pondera. Sobre um possível aumento de preços nesta época ela é enfática: “não devia, mas acho que as coisas vão aumentar”.
Já o autônomo da área de segurança Carlos Marinho, de 52 anos, vê uma relação direta entre a realização da Copa do Mundo e o aumento das vendas, especialmente durante os jogos da seleção brasileira. “A procura por produtos típicos das festas juninas já é tradicional e deve ganhar reforço com o torneio”.
Carlos pretende acompanhar as partidas com colegas de trabalho e aposta em um consumo mais simples, com pipoca e refrigerante. Para ele, “itens tradicionais das festas não devem sofrer grandes aumentos de preço, enquanto produtos como televisores devem registrar maior valorização neste período”.
Assim, para o varejo, a expectativa é de um incremento significativo no faturamento, especialmente quando há ações promocionais que unem o clima junino à paixão pelo futebol, criando uma oportunidade de vendas acima da média para o período.